L’immagine coordinata è l’insieme dei simboli, dei colori, dei fonts e dei materiali che definiscono un’azienda, o un prodotto. Diventa coordinata quando i differenti elementi comunicativi risultano coerenti l’uno con l’altro. L’immagine coordinata serve essenzialmente a definire l’identità del Brand o dell’azienda ed a distinguerla dalle altre.

In base alle dimensioni e alla diffusione dell’azienda, l’immagine coordinata si può definire attraverso un piccolo numero di componenti fondamentali (marchio, carta intestata, busta da lettere e biglietti da visita) fino a diverse migliaia quando si parla di grandi aziende con molte sedi.

L'immagine aziendale è una delle risorse più importanti di un'Azienda. Serve come fattore di riconoscimento per i clienti e, se ben curata, assicura loro che stanno rivolgendosi ai migliori del settore.

Inoltre, influenza gli atteggiamenti non solo dei clienti ma anche dei dipendenti, dei media, degli analisti, degli influencers ecc.